Un guide aussi design et pratique que des sols clipsables !
Comment convertir un support print en véritable outil d’aide à la décision pour les prescripteurs ?
Contexte
Avec ses 15 sites de production dans le monde et un réseau de distribution dans 24 pays, Forbo Flooring Systems est l'un des acteurs majeurs du revêtement de sol souple au niveau international. Il est également numéro 1 mondial sur le marché du linoléum et des sols textiles floqués. En 2016, la marque déploie sa nouvelle gamme de LVT (lame vinyle) Allura, composée d’un revêtement de qualité et de décors aux effets naturels et contemporains. Grâce à des techniques de production à la pointe de la technologie, Forbo a réussi une fois de plus à créer des espaces toujours plus réalistes. Côté installation, la marque innove aussi puisqu’elle a doté sa nouvelle gamme d’un système de clipsage par « clics ». Reconnu et breveté, il offre une installation simple et rapide. C’est pour promouvoir ce système que la marque a fait appel à CONVERGENCE.
Enjeux
La marque souhaitait promouvoir son système de sols clipsables « CLICK ». Pour cela, il était nécessaire de mettre en valeur les bénéfices utilisateurs (bénéficiaires et installateurs) : optimisation et valorisation des intérieurs quels que soient les choix d’aménagement, véritable alternative au stratifié ou au traditionnel carrelage. Mais aussi, mettre en évidence la valeur ajoutée que représente ces nouveaux sols clipsables pour les partenaires de la marque, distributeurs spécialisés et prescripteurs de l’habitat (architectes, BET acoustiques, agenceurs, décorateurs…).
« Pour être à la hauteur du produit, de l’image de la marque et des attentes et besoins de ses clients, l’agence a imaginé un outil d’aide à la décision alliant visuels, descriptifs produits et contenus facilitant la prescription. »
La solution de CONVERGENCE
Pour conserver une continuité et une cohérence avec la charte graphique du groupe, l’agence a conçu et réalisé « Le guide tendance des sols clipsables ». Un outil volontairement très opérationnel et mettant en avant la forte technicité des solutions Forbo et de ses 38 designs élégants. En le parcourant, distributeurs et prescripteurs y découvrent en un coup d’œil ce revêtement de sol et ses multiples avantages.
Interview Express
Comment CONVERGENCE a-t-elle pensé ce support à destination des professionnels ?
Véronique Giraudeau, chef de projet : L’objectif du support était clair : devenir un outil indispensable pour l’ensemble des acteurs de l’habitat en ERP collectif ou résidentiel. De fait, l’agence a créé un véritable outil d’aide à la décision conçu sur la lignée d’un nuancier architectural. Il fait la part belle aux beaux visuels et aux applicatifs produits. De plus, des éléments facilitant la prescription des solutions viennent rythmer le document : focus techniques, typologies d’utilisation, mise en avant des avantages produits, synthèse des abaques pour faciliter le calepinage, valorisation des éléments de réassurance sur la marque, call-to-action…
Résultats
Charme et confort, tendance décorative, design contemporain et épuré, liberté de création, hautes performances acoustiques et techniques, installation facile et rapide… Les cibles de notre client partenaire - distributeurs spécialisés et prescripteurs de l’habitat - profitent dorénavant d’un support à l’image du revêtement Allura : élégant, pratique, technique et adapté aux besoins/envies de chacun.