Comment accompagner la rénovation dans les secteurs clés du bâtiment ?
3 livres blancs pour influencer les décideurs
Partager la vision de Saint-Gobain aux prescripteurs
Le secteur du bâtiment est aujourd'hui confronté à des enjeux majeurs : la transition énergétique, la mise aux normes des infrastructures, et la nécessité de rénover les bâtiments vieillissants pour répondre aux exigences environnementales et sociales. En réponse à ces défis, le Groupe Saint-Gobain a fait appel à notre agence pour concevoir trois livres blancs stratégiques destinés à accompagner les prescripteurs – maîtres d'ouvrage et maîtres d'œuvre – dans leurs projets de rénovation.
Ces documents visent à apporter une vision éclairée, des solutions concrètes et des perspectives pour la rénovation des logements sociaux, des établissements scolaires et des établissements de santé.
L'objectif était de fournir aux décideurs des outils de prospective qui mettent en avant les solutions de Saint-Gobain tout en offrant une réflexion plus large sur les enjeux de la rénovation.
MarqueSaint-Gobain
UniversConstruction-Habitat
ActivitéMatériaux de construction
Site web saint-gobain.com
Notre rôle : conception, rédaction et réalisation clé en main
Nous avons pris en charge l'intégralité de la création des trois livres blancs, de la conception à la rédaction, en passant par la création graphique et la mise en page. L'un des points clés de la mission était la réalisation de nombreuses interviews avec des leaders d'opinion dans les secteurs concernés : des universitaires et chercheurs, des architectes, des maîtres d'ouvrage et des collectivités notamment.
Ces nombreux témoignages ont apporté du poids et de la crédibilité aux messages du Groupe Saint-Gobain, en enrichissant les propositions de la marque avec des points de vue concrets.
3 livres blancs, 3 enjeux stratégiques du bâtiment
La rénovation des logements sociaux et collectifs :
Un secteur en pleine mutation, avec des besoins croissants en matière d'efficacité énergétique et de durabilité. Ce livre blanc met en lumière les solutions adaptées aux enjeux spécifiques des logements collectifs et des bailleurs sociaux.
La rénovation des établissements scolaires :
Avec l'accent mis sur la sobriété énergétique dans les écoles, ce livre blanc propose des solutions innovantes pour améliorer l'efficacité énergétique des bâtiments scolaires, tout en garantissant le confort et la sécurité des élèves et du personnel.
La rénovation des établissements de santé :
Ce livre blanc traite des défis propres aux établissements de santé, notamment la gestion de l'énergie et le respect des normes de santé et de sécurité. Il présente des solutions adaptées pour rénover ces infrastructures essentielles, en particulier concernant leur empreinte environnementale.
Au coeur des enjeux du secteur
Tout au long de ce projet, nous avons travaillé en étroite collaboration avec Saint-Gobain pour garantir que les livres blancs répondent aux attentes de leur public cible. En plus des contenus techniques et des propositions de solutions, nous avons veillé à ce que chaque livre blanc soit un véritable outil de prospective, en décryptant les tendances du marché et les évolutions réglementaires.
L'objectif était d'apporter aux prescripteurs une lecture à la fois pratique et visionnaire, pour les aider à anticiper les enjeux de demain et les guider dans leurs projets.
Résultats : une forte visibilité et un impact direct
L'impact de cette démarche a été renforcé par le fait que le livre blanc sur la rénovation des logements sociaux a été remis en main propre à Olivier Klein, le ministre délégué chargé de la Ville et du Logement, lors du « IMMO Le Congrès Immobilier FNAIM » 2022 . Cet événement a permis à Saint-Gobain de mettre en avant son expertise et de créer un dialogue direct avec les acteurs clés de la décision publique.
Les autres livres blancs ont également été largement diffusés, et ont contribué à renforcer la position de Saint-Gobain en tant qu'acteur incontournable dans la rénovation énergétique des bâtiments.
Conclusion
Une position renforcée
Grâce à cette collaboration, Saint-Gobain a non seulement enrichi ses relations avec ses prescripteurs, mais a également consolidé sa position de leader dans le secteur de la rénovation énergétique.
Cette mission témoigne de notre capacité à accompagner nos clients dans des projets à la fois stratégiques et impactants, tout en offrant des solutions de communication clés en main, allant de la conception à la diffusion.
Nos belles collaborations, c'est eux qui en parlent le mieux
Nous avons trouvé en CONVERGENCE bien plus qu’une agence marketing : un véritable partenaire stratégique, capable de comprendre nos enjeux, de s’approprier nos objectifs et de les transformer en campagnes impactantes, toujours menées avec professionnalisme, créativité et énergie positive.
Nadine C. & Marion C. Chargées de marketing et communication
Travailler avec Convergence, c’est pouvoir se laisser guider par une équipe enthousiaste et efficace qui comprend parfaitement nos problématiques métiers. Merci à eux de donner vie à nos projets.
Alizée E. Responsable de projets marketing BtoBtoC
La spécialisation de Convergence fait la différence ! J’apprécie particulièrement leur réactivité, leur capacité d’écoute et la réflexion qu’ils apportent sur nos projets. Leur accompagnement stratégique et opérationnel en fait une collaboration précieuse et efficace.
Virginie Q. Responsable Marketing Opérationnel & Communication
Grâce à l'expertise de Convergence dans le secteur du bâtiment, nous avons pu avancer beaucoup plus rapidement, en développant des outils parfaitement adaptés aux besoins spécifiques de notre audience B2B.
Rami J. Directeur marketing et Communication
Travailler avec Convergence fait une vraie différence sur les différents sujets qui nous concernent en tant qu’industriel de la construction. Nous n’avons pas besoin de les former, ils connaissent déjà le marché.
Stefen W. Chargé de communication
Merci pour votre accompagnement, campagne réussie sur tous les niveaux avec des KPI qui donnent un grand sourire 🤩
Anaïs G. Digital specialist
Convergence a eu la faculté de s’adapter à notre organisation et est devenu au quotidien un vrai soutien en tant qu’hyper spécialiste de la communication dans l’univers de l’industrie de la construction.
Maxime B. Responsable communication, marketing et prescription
Au-delà de l’accompagnement dont on bénéficie pendant la durée du projet, ce qui est particulièrement appréciable quand on travaille avec Convergence, c’est la phase amont : on prend le temps d’analyser l’environnement, les cibles, on prend de la hauteur. C’est très important pour nos projets stratégiques !
Nicolas B. Responsable Marketing Clients et Formation
Convergence se distingue par son accompagnement agile et professionnel, offrant une très bonne expertise sur l'ensemble de nos projets de lancements. Les stratégies sont élaborées sur mesure selon nos objectifs et la communication est toujours transparente !
Juliette T. Responsable communication
Écoute, réactivité, expertise et créativité sont les mots qui résument le mieux notre collaboration avec Convergence. L’agence accompagne JELD-WEN dans le développement de la marque depuis plusieurs années et a su créer une vraie tonalité de campagne qui est rapidement devenue la signature de la marque.
Anne R. Responsable marketing et communication
Convergence nous accompagne depuis 5 ans, autant sur des projets ponctuels que sur des enjeux plus stratégiques. Leur connaissance du secteur, de nos clients et de nos enjeux est une vraie valeur ajoutée et notre collaboration s’enrichit projet après projet.
Aurélie B. Responsable marketing clients et communication
Les équipes de Convergence nous ont accompagnés dans la définition et la structuration de notre nouvelle gamme. Elles nous ont aidés à concevoir un univers, des messages et des outils parfaitement adaptés à notre cible, pour transmettre les informations clés de manière claire et impactante.
Alexandre P. Chef produit, communication et digital
Convergence a su imaginer et délivrer les outils les plus adaptés au lancement de notre gamme Elixair, de par leur connaissance de notre secteur, la qualité des réalisations, et leur capacité à emmener notre réflexion toujours plus loin. Un vrai partenariat d’égal-à-égal où l’on se challenge pour toujours s’améliorer !
Katerina V. Global Communication Manager Pam Building
Quand il a fallu révéler notre nouvelle plateforme de marque, Convergence a su trouver les mots justes pour nous créer une identité claire et impactante. Clients comme collaborateurs se la sont immédiatement appropriée.
Priscille T. Responsable Marketing Opérationnel
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