Construire une marque forte et différenciante
Comment développer une stratégie et une identité de marque porteuse de sens ?
En profonde transformation, le secteur de la construction et de l’habitat exige du sens, une grande lisibilité et cohérence dans la communication des marques. La pertinence de votre stratégie de marque conditionne ainsi l’ensemble de vos prises de parole et les axes de communication qui vous permettront d’assurer pérennité, notoriété et visibilité auprès de vos cibles.
Qu’il s’agisse d’un projet d’architecture de marque, de l’évolution de votre identité ou du lancement d’une nouvelle offre; notre ambition est de transformer positivement votre image et vos prises de parole pour une communication plus lisible, porteuse de sens et engageante. Votre communication devient un instrument puissant de changement positif.
Industriels ou distributeurs : la stratégie de marque est le préalable à toutes vos actions de communication
La stratégie de marque a une influence directe sur sa communication. Qu’elle soit corporate, produit ou commerciale, elle permet de transmettre les valeurs qui rendent votre marque unique. La stratégie de marque doit aujourd’hui irriguer l’ensemble des services de l’entreprise.
En concevant votre territoire de marque unique, nous réfléchissons à chaque aspect – naming, logo, storytelling, identité visuelle, charte graphique et éditoriale – sous l’angle d’une communication durable, différenciante et engageante pour les pros.
En immersion avec vos équipes, chaque projet est un nouveau terrain de jeu pour exprimer notre créativité et notre expertise du secteur bâtiment. Notre but est de créer un lien émotionnel fort avec vos cibles : un lien qui repose sur la confiance et la transparence.
Que ce soit en matière de signature de marque, de storytelling ou de territoire visuel, nous façonnons votre image de manière à refléter vos valeurs et votre mission. Qu’il s’agisse de communication print ou digitale, chaque support est une opportunité de renforcer votre leadership.
Stratégie et identité de marque : quelles sont nos expertises ?
- Promesse de marque : elle doit exprimer la proposition la plus inspirante et convaincante que la marque peut transmettre à ses cibles. Orientée vers la preuve, cette promesse s’exprimera de façon concrète à travers des outils clairement identifiés (print, digital…) que ce soit en interne comme en externe.
- Plateforme de marque : ADN de l’entreprise, sa raison d’être, sa vision, sa mission, sa promesse, ses valeurs, sa finalité, sa proposition de valeurs, sa personnalité…
- Positionnement de marque : étude de marché et définition de buyer personas, identification du segment de marché à conquérir permettent à vos prospects d’associer votre marque à des attributs spécifiques, la distinguant ainsi de vos concurrents.
- Architecture de marque : structure de l’entreprise décrivant les relations entre les principales marques, les sous-marques et gammes, les produits et les services.
- Discours de marque et territoire d’expression : façon dont une marque exprime sa personnalité et sa singularité à travers une signature, un storytelling qui crée de l’émotion, un ton et des messages cohérents sur ses supports de communication (charte éditoriale).
- Identité visuelle et territoire de communication : facilitant l’identification d’une entreprise sur tous les supports où elle peut exister, ses règles sont définies dans une charte graphique.
- Charte graphique et brand book : ensemble des règles et des codes propres à l’identité visuelle d’une marque qui s’appliquent à tous les supports de communication : logo, typographies, couleurs, éléments graphiques, iconographie…
Nos solutions pour vous accompagner
- Stratégie de marque
- Branding et identité
- Territoire d’expression
- Charte graphique
- Charte éditoriale
- Brand book
Nous les accompagnons dans la définition de leur stratégie et identité de marque
Notre agence répond à tous les enjeux des marques du secteur BTP-Construction
Lancer un produit, une gamme ou un service
Créer la préférence auprès des artisans
Inspirer et guider les prescripteurs
Construire une marque forte et différenciante
Animer vos réseaux de distribution (négoces, GSB)
Développer votre business grâce au marketing opérationnel
Concevoir des campagnes de communication impactantes
Créer des contenus et supports de communication ciblés
Quelle est notre vision de la stratégie de marque pour les acteurs du secteur de la construction et de l’habitat ?
Paul Ricateau, directeur associé à Convergence