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mai 2024

Crise du bâtiment :4 chantiers de communication pour préparer l’après et en sortir vainqueur

On commencerait presque à s’y habituer ! Alors que les marques ont à peine pu tirer les enseignements de la précédente crise, la filière bâtiment-construction subit de plein fouet l’arrivée d’un nouveau cyclone ; celui d’une crise sectorielle d’ampleur inédite : inflation, hausses des taux d’intérêt, chute des permis de construire, travaux de rénovation figés… Elle refait surface, l’expression est presque consacrée : « quand c’est la crise, c’est le marketing et la communication qui sautent en premier ! ». Considérée généralement comme une variable d’ajustement, la communication est souvent le premier budget impacté (pour ne pas dire supprimé). Pourtant, bien communiquer se révèle être une absolu nécessité dans les périodes de tempêtes. Pour garder le lien avec ses cibles, pour dégager un avantage concurrentiel, pour prendre de l’avance et préparer la reprise : communiquer en période de crise revêt un enjeu stratégique majeur pour les marques du secteur bâtiment, construction et habitat. Alors, doit-on geler le marketing et attendre le beau temps ? Ou continuer comme si de rien n’était ? Voici 4 conseils de communication pour transformer la morosité ambiante en opportunité de création de valeurs à court, moyen et long terme.

Paul Ricateau

Paul R.

6 minutes
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