Artisans et RSE :comment relier véritablement son discours de marque et ses produits ?
Plus qu’un concept à la mode, la RSE est au cœur de toutes les stratégies chez les industriels du BTP. L’ambition : transformer en profondeur et durablement le secteur de la construction, qui génère 23 % des émissions de gaz à effet de serre français*.
Si les donneurs d’ordre et les prescripteurs exigent désormais que les marques s’engagent et se fixent des objectifs sociaux et environnementaux (condition sine qua non d’une prescription), 86% des artisans sont réfractaires et disent du développement durable qu’il est synonyme de produits et services plus coûteux**. Alors, comment faire progresser l’image de sa marque avec un discours de preuves qui parle à l’artisan, sans tomber dans le greenwashing ? C’est ici que l’agence entre en jeu !
Manon T.
