Bas carbone dans le BTP : pourquoi tout le monde en parle… et pourquoi plus personne n’écouteUn sujet omnipresent mais de moins en moins lisible
Aujourd’hui, difficile d’y échapper pour une agence spécialisée BTP comme la nôtre : le bas carbone est partout dans les briefs des marques du secteur construction et habitat !
Parfois comme sujet central - lancement ou revalorisation d’une démarche durable - parfois comme pilier d’un lancement produit, parfois comme une simple ligne “incontournable” à cocher.
Le paradoxe c’est que plus le sujet est présent, moins il est audible.
Les marques n’ont jamais autant communiqué sur leurs engagements environnementaux et, pourtant sur le terrain, un constat revient sans cesse : les messages se ressemblent, les preuves se diluent, la crédibilité s’érode.
Le problème n’est donc probablement pas le sujet en lui-même. Comme souvent, le problème c’est certainement la façon dont on en parle…
Véronique G.
