Construction : la communication à l’épreuve de la prescriptionUn regard constructif avec Céline Montfaucon, responsable marketing-communication au sein du Groupe Atlantic
Il y a des périodes où tout semble s’accélérer. Et d’autres où tout devient incertain.
Depuis 2020, le secteur de la construction a connu les deux, parfois en même temps : reprise fulgurante post-Covid, arrêt brutal, flambée des coûts, ralentissement de la promotion immobilière, tertiaire en recul. Une volatilité devenue presque structurelle.
Dans un marché instable, la prescription est-elle plus stratégique que jamais ? Quels sont les nouveaux équilibres de la communication prescription ?
C’est dans ce contexte que nous avons échangé avec Céline Montfaucon, Responsable Marketing Clients et Communication dédiée à la prescription au sein du Groupe Atlantic. Quinze ans d’expérience en marketing B2B, un regard lucide sur les mutations du secteur, et surtout une conviction : la communication en prescription n’a jamais été aussi stratégique.
Paul R.
