mai 2026
La créativité : le dernier espace non standardisé de la communication BTP ?La créativité ce n'est pas qu’un joli visuel. C'est penser ce que les autres, et l’IA, ne pensent pas.
Vous aussi, vous avez cette impression bizarre ?
Ce sentiment diffus quand vous scrollez LinkedIn, quand vous feuilletez la presse pro, quand vous relisez vos propres supports de communication. Tout se ressemble. Les mêmes mots reviennent partout : "solutions innovantes", "accompagnement sur-mesure", "engagement durable". Les mêmes codes visuels, les mêmes structures de discours, les mêmes promesses interchangeables.
Et puis il y a l'IA, qui a débarqué dans nos quotidiens. Formidable pour aller vite. Moins formidable quand on réalise que toutes les marques utilisent les mêmes prompts pour produire les mêmes messages. Une filière qui parlait déjà d'une seule voix parle désormais d'une voix générée par IA.
Paul R.
5 minutes
