Un lancement produit à la bonne température !

Comment guider professionnels et particuliers dans leur projet de rénovation ?

Contexte

78% des propriétaires pensent que leur logement est bien isolé et 61% des travaux de rénovation sont réalisés sans isolation*. Pourtant, l'isolation thermique est un réel facteur de confort dans l'habitat et une thématique essentielle à appréhender dans le cadre d'un chantier de rénovation ! C'est pourquoi, ISOVER a développé un outil simple et pratique : le Thermo Test. Doté de 3 thermomètres à cristaux liquides, il permet une mesure rapide - en seulement 2 minutes - du niveau d'isolation d'une pièce. Après compétition, le leader mondial de l’isolation s’est tourné vers CONVERGENCE pour l’accompagner dans la commercialisation et le lancement de son outil.

* Source : étude Ipsos

Enjeux

Thermo Test est un outil indispensable pour les chantiers de rénovation. Pour cause, les professionnels peuvent diagnostiquer le niveau d'isolation et aborder sereinement toutes les questions liées au confort thermique de l'habitat avec leurs futurs clients, puis les orienter vers des solutions adaptées. C’est aussi un support d'aide à la vente, puisqu’il est également dédié aux particuliers qui deviennent, grâce à lui, de véritables prescripteurs auprès de leurs artisans. En faisant preuve de pédagogie, ISOVER entend responsabiliser les acteurs du marché pour faire évoluer les mentalités.

« Plus qu’un outil de diagnostic, Thermo Test est un excellent prétexte pour sensibiliser professionnels et particuliers à l'importance d'appréhender l'isolation dans le cadre d'un projet de rénovation. Il devient un levier marketing : celui qui crédibilise et valorise le leadership de la marque au travers d'une démarche d'information et de sensibilisation »explique Geoffrey Saugeon, directeur associé de Convergence.

« Thermo Test est un excellent prétexte pour sensibiliser professionnels et particuliers à l'importance d'appréhender l'isolation dans le cadre d'un projet de rénovation »

Découvrir Thermo Test en vidéo

En bref

Éveiller la curiosité des cibles, quelles qu’elles soient !

« L'agence a pris le parti de rebondir sur des «  idées reçues  » qui ont pour objectif d'éveiller la curiosité des cibles, explique Paul Ricateau, dirigeant associé de CONVERGENCE. Un concept résolument multi-cibles et facile d'appropriation, dont les possibilités de déploiement sont multiples… rendant faisable l'activation de nombreux canaux. »

Résultats

ISOVER - leader mondial de l’isolation - a une fois de plus assis son leadership grâce à une communication impactante et engageante. Professionnels et particuliers ont pu à la fois découvrir Thermo Test et s’informer sur les enjeux de l’innovation, dans le cadre d’un projet de rénovation. Chaque acteur a bénéficié d’un véritable accompagnement à chaque étape de son projet grâce à des outils simples et efficaces. À noter que pour répondre à la forte saisonnalité de la thématique et pour maximiser l'impact auprès des cibles, la campagne a été déployée massivement sur une période courte.

À vous de jouer !

La RT 2012 a-t-elle impacté le secteur de l’isolation ?

OUI Depuis le 1er janvier 2013, toute construction neuve doit prendre en compte les exigences de la RT2012 et limiter ainsi sa consommation d’énergie.
L’isolation joue donc un rôle primordial puisqu’elle permet aux bâtiments basse consommation de relever cet enjeu environnemental et économique.

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