Plafometal : Comment réussir le lancement d'un nouveau produit dans l’habitat ?
Un positionnement clair et une identité forte
Une marque reconnue qui innove
Plafométal est une marque premium largement identifiée par les architectes pour l'excellence de ses solutions de plafonds métalliques. Ses produits sont synonymes de design et d'intégration esthétique, constituant une véritable signature architecturale.
Avec le lancement de Zénith, Plafométal poursuit son développement en proposant une solution alliant à la fois performance thermique et acoustique, répondant ainsi aux attentes croissantes du marché en matière de confort et d'efficacité énergétique.
MarquePlafometal
UniversBâtiment-construction
ActivitéSecond-oeuvre, plâterie et isolation
Site web plafometal.fr
EnjeuLancer un produit, une gamme ou un serviceConstruire une marque forte et différenciante
Réalisé parConvergence, agence de communication BTP, construction, habitat
Déployer une offre innovante et structurer son positionnement
Dans un contexte où la réglementation et les exigences en matière de performance énergétique se renforcent, Plafométal a souhaité structurer son offre pour proposer une solution complète : un plafond métallique climatique et acoustique capable d'assurer un confort optimal tout au long de l'année.
L'objectif était de définir une identité forte pour cette nouvelle gamme et de construire un territoire de communication permettant de valoriser ses atouts.
Création de la gamme Zénith
Pour structurer ce positionnement, Convergence a accompagné Plafométal dans la création d'une véritable gamme de plafonds climatiques et acoustiques avec une identité claire et impactante. Avec Zénith, Plafométal atteint un nouveau sommet en alliant design et performance climatique.
Le choix du nom traduit une ambition forte
Le choix du nom Zénith traduit une ambition forte :
- Il évoque le point culminant du ciel, le sommet, la perfection
- Il symbolise l'équilibre thermique, assurant à la fois chaleur en hiver et fraîcheur en été
- Il reflète une volonté d'excellence et de leadership sur le marché
Une identité visuelle impactante
- Un logo dédié, incarnant modernité et performance
- Une charte graphique qui positionne Zénith dans un univers premium et technique
Une communication autour des valeurs-clés de la gamme
- Esthétisme : une intégration harmonieuse dans tous types de projets architecturaux
- Performance : une efficacité thermique et acoustique optimisée
- Durabilité : un système économe en énergie et conçu pour durer
Des supports de communication complets
Pour accompagner le lancement de la gamme sur le marché, Convergence a conçu une série d’outils internes et externes :
- Des supports évènementiels pour capter l’attention sur les salons professionnels
- Un support PowerPoint destiné à la force de vente, reprenant les argumentaires et les éléments de langage
RÉSULTATS
Une identité forte et un positionnement clair
Grâce à cette approche globale, Plafométal dispose désormais d'une gamme structurée et identifiée, capable de se positionner comme une référence en matière de confort thermique et acoustique.
- Un positionnement lisible, qui valorise l'innovation et la performance des plafonds climatiques
- Une continuité avec l'ADN premium de Plafométal, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de développement
- Une identité forte et mémorable, déclinable sur tous les supports de communication
Avec Zénith, Plafométal atteint un nouveau sommet en alliant design et performance climatique.
Les équipes de Convergence nous ont accompagnés dans la définition et la structuration de notre nouvelle gamme. Elles nous ont aidés à concevoir un univers, des messages et des outils parfaitement adaptés à notre cible, pour transmettre les informations clés de manière claire et impactante.
Alexandre P.
Chef produit, communication et digital, Plafometal
Vous avez un enjeu similaire ?
Lancer un produit, une gamme ou un service
Comment réussir le lancement d'une nouvelle offre auprès des acteurs du BTP ? Convergence mobilise vos équipes et vos cibles : artisans, prescripteurs, négoces.
