Comment réussir le lancement d'un nouveau produit dans l’habitat ?
Un positionnement clair et une identité forte
Une marque reconnue qui innove
Plafométal est une marque premium largement identifiée par les architectes pour l'excellence de ses solutions de plafonds métalliques. Ses produits sont synonymes de design et d'intégration esthétique, constituant une véritable signature architecturale.
Avec le lancement de Zénith, Plafométal poursuit son développement en proposant une solution alliant à la fois performance thermique et acoustique, répondant ainsi aux attentes croissantes du marché en matière de confort et d'efficacité énergétique.
MarquePlafometal
UniversBâtiment-construction
ActivitéSecond-oeuvre, plâterie et isolation
Site web plafometal.fr
Déployer une offre innovante et structurer son positionnement
Dans un contexte où la réglementation et les exigences en matière de performance énergétique se renforcent, Plafométal a souhaité structurer son offre pour proposer une solution complète : un plafond métallique climatique et acoustique capable d'assurer un confort optimal tout au long de l'année.
L'objectif était de définir une identité forte pour cette nouvelle gamme et de construire un territoire de communication permettant de valoriser ses atouts.
Création de la gamme Zénith
Pour structurer ce positionnement, Convergence a accompagné Plafométal dans la création d'une véritable gamme de plafonds climatiques et acoustiques avec une identité claire et impactante. Avec Zénith, Plafométal atteint un nouveau sommet en alliant design et performance climatique.
Le choix du nom traduit une ambition forte
Le choix du nom Zénith traduit une ambition forte :
- Il évoque le point culminant du ciel, le sommet, la perfection
- Il symbolise l'équilibre thermique, assurant à la fois chaleur en hiver et fraîcheur en été
- Il reflète une volonté d'excellence et de leadership sur le marché
Une identité visuelle impactante
- Un logo dédié, incarnant modernité et performance
- Une charte graphique qui positionne Zénith dans un univers premium et technique
Une communication autour des valeurs-clés de la gamme
- Esthétisme : une intégration harmonieuse dans tous types de projets architecturaux
- Performance : une efficacité thermique et acoustique optimisée
- Durabilité : un système économe en énergie et conçu pour durer
Des supports de communication complets
Pour accompagner le lancement de la gamme sur le marché, Convergence a conçu une série d’outils internes et externes :
- Des supports évènementiels pour capter l’attention sur les salons professionnels
- Un support PowerPoint destiné à la force de vente, reprenant les argumentaires et les éléments de langage
RÉSULTATS
Une identité forte et un positionnement clair
Grâce à cette approche globale, Plafométal dispose désormais d'une gamme structurée et identifiée, capable de se positionner comme une référence en matière de confort thermique et acoustique.
- Un positionnement lisible, qui valorise l'innovation et la performance des plafonds climatiques
- Une continuité avec l'ADN premium de Plafométal, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de développement
- Une identité forte et mémorable, déclinable sur tous les supports de communication
Avec Zénith, Plafométal atteint un nouveau sommet en alliant design et performance climatique.
Nos belles collaborations, c'est eux qui en parlent le mieux
Travailler avec Convergence, c’est pouvoir se laisser guider par une équipe enthousiaste et efficace qui comprend parfaitement nos problématiques métiers. Merci à eux de donner vie à nos projets.
Alizée E. Responsable de projets marketing BtoBtoC
Les équipes de Convergence nous ont accompagnés dans la définition et la structuration de notre nouvelle gamme. Elles nous ont aidés à concevoir un univers, des messages et des outils parfaitement adaptés à notre cible, pour transmettre les informations clés de manière claire et impactante.
Alexandre P. Chef produit, communication et digital
Écoute, réactivité, expertise et créativité sont les mots qui résument le mieux notre collaboration avec Convergence. L’agence accompagne JELD-WEN dans le développement de la marque depuis plusieurs années et a su créer une vraie tonalité de campagne qui est rapidement devenue la signature de la marque.
Anne R. Responsable marketing et communication
Grâce à l'expertise de Convergence dans le secteur du bâtiment, nous avons pu avancer beaucoup plus rapidement, en développant des outils parfaitement adaptés aux besoins spécifiques de notre audience B2B.
Rami J. Directeur marketing et Communication
Travailler avec Convergence fait une vraie différence sur les différents sujets qui nous concernent en tant qu’industriel de la construction. Nous n’avons pas besoin de les former, ils connaissent déjà le marché.
Stefen W. Chargé de communication
Au-delà de l’accompagnement dont on bénéficie pendant la durée du projet, ce qui est particulièrement appréciable quand on travaille avec Convergence, c’est la phase amont : on prend le temps d’analyser l’environnement, les cibles, on prend de la hauteur. C’est très important pour nos projets stratégiques !
Nicolas B. Responsable Marketing Clients et Formation
Convergence se distingue par son accompagnement agile et professionnel, offrant une très bonne expertise sur l'ensemble de nos projets de lancements. Les stratégies sont élaborées sur mesure selon nos objectifs et la communication est toujours transparente !
Juliette T. Responsable communication
Merci pour votre accompagnement, campagne réussie sur tous les niveaux avec des KPI qui donnent un grand sourire 🤩
Anaïs G. Digital specialist
Convergence a su imaginer et délivrer les outils les plus adaptés au lancement de notre gamme Elixair, de par leur connaissance de notre secteur, la qualité des réalisations, et leur capacité à emmener notre réflexion toujours plus loin. Un vrai partenariat d’égal-à-égal où l’on se challenge pour toujours s’améliorer !
Katerina V. Global Communication Manager Pam Building
Nous avons trouvé en CONVERGENCE bien plus qu’une agence marketing : un véritable partenaire stratégique, capable de comprendre nos enjeux, de s’approprier nos objectifs et de les transformer en campagnes impactantes, toujours menées avec professionnalisme, créativité et énergie positive.
Nadine C. & Marion C. Chargées de marketing et communication
La spécialisation de Convergence fait la différence ! J’apprécie particulièrement leur réactivité, leur capacité d’écoute et la réflexion qu’ils apportent sur nos projets. Leur accompagnement stratégique et opérationnel en fait une collaboration précieuse et efficace.
Virginie Q. Responsable Marketing Opérationnel & Communication
Convergence nous accompagne depuis 5 ans, autant sur des projets ponctuels que sur des enjeux plus stratégiques. Leur connaissance du secteur, de nos clients et de nos enjeux est une vraie valeur ajoutée et notre collaboration s’enrichit projet après projet.
Aurélie B. Responsable marketing clients et communication
Convergence a eu la faculté de s’adapter à notre organisation et est devenu au quotidien un vrai soutien en tant qu’hyper spécialiste de la communication dans l’univers de l’industrie de la construction.
Maxime B. Responsable communication, marketing et prescription
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