Comment faire du catalogue un véritable trait d’union entre la marque et les pros ?
Allier clarté, identité de marque et utilité terrain pour renforcer la relation B2B
Deux marques et une même exigence de service
Cromology, acteur majeur de la peinture bâtiment en France, s’adresse aux professionnels via deux marques référentes : Tollens et Zolpan.
Ensemble, elles forment le plus grand réseau de distribution du marché avec 300 points de vente au plus près des chantiers. Leur ambition ? Offrir un accompagnement complet aux pros, des solutions les plus techniques aux finitions les plus esthétiques.
Valoriser un outil indispensable dans un univers digitalisé
Dans un monde où les supports digitaux se multiplient, le catalogue papier professionnel (et sa version digitalisée, of course !) peut sembler appartenir au passé. Pourtant, pour les peintres, distributeurs, chefs de chantier et artisans, il reste un outil de terrain irremplaçable : clair, maniable, accessible. Il accompagne les décisions techniques au quotidien.
Un travail de fond entre design, fonction et posture de marque
Convergence a accompagné Cromology dans la conception des catalogues professionnels Tollens et Zolpan avec une double exigence :
- Créer un outil utile, clair et opérationnel, conçu pour faciliter le quotidien des pros sur le terrain.
- Renforcer le lien émotionnel et identitaire entre la marque et ses cibles.
Chaque détail a été pensé pour servir les usages et affirmer une image cohérente
- Une hiérarchisation lisible de l’offre et des services
- Une mise en page aérée et structurée, pour faciliter la navigation
- Des visuels soignés, en phase avec le positionnement de chaque marque
- Des contenus éditoriaux qui parlent aux pros avec justesse et technicité
Mais surtout, un travail stratégique sur les visuels de couverture, pensés comme des porte-voix des marques : un équilibre entre esthétique, valeur d’usage et message commercial.
RÉSULTATS
Un catalogue qui dit plus qu’il ne montre
Grâce à cette approche, les catalogues Tollens et Zolpan ne sont plus de simples outils de consultation : ils deviennent des étendards de la marque sur le terrain.
Ils créent un lien tangible avec les peintres, qui peuvent s’y retrouver, y revenir, le glisser dans leur camion comme un compagnon de chantier. C’est également un support stratégique pour Cromology, qui affirme, par ces objets très concrets, son ambition de service et sa capacité à parler vrai aux professionnels.
Chez Cromology, on ne feuillette pas un catalogue comme on tourne les pages d’un listing. On y retrouve une marque, une vision, et parfois, une vraie source de fierté.
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