Lancement de 4X4 Silencio
Une nouvelle gamme de disques diamant à l’écoute de son temps
Début 2022, est révélée sur le marché BtoB, la dernière-née de la gamme de disques diamant « tout-terrain » de l’industriel Norton Clipper (Saint-Gobain Abrasifs) : 4x4 Silencio. Fruit de l’évolution, depuis 2004, d’une offre globale en matière de découpe de matériaux de construction, 4x4 Silencio répond aujourd’hui à une problématique réglementaire de plus en plus forte : l’impact des nuisances sonores sur chantier pour l’utilisateur professionnel.
L’innovation technologique Silencio, embarquée dans les nouveaux disques 4x4 Silencio, permet d’obtenir un produit jusqu’à 5 fois plus silencieux qu’un disque diamant standard !
Un regard précis dans la compréhension
Un retravail en profondeur de l'offre produit au service de sa communication
Paramètre décisif pour l’acte d’achat et étape ultime du parcours client : le packaging joue un rôle fondamental dans le succès commercial d’une gamme de produits, particulièrement lorsque celle-ci est lancée au travers d'un réseau de distribution (négoce, GSB, QuOFI etc.). Nous avons amorcé notre réflexion par un rapport d’étonnement sans concession sur l’organisation des messages de la gamme existante, afin de proposer une clarification globale, une meilleure lecture et compréhension des niveaux d’informations ainsi qu’une épure générale concourant à un meilleur impact du packaging de la nouvelle gamme 4x4 Silencio.
Exercice particulièrement délicat, lorsqu’il s’agit de faire cohabiter sur des surfaces d’expressions réduites de nombreuses notions : la marque, la gamme, les USP, les échelles de performances, les matériaux de destination, les dimensions, les balisages règlementaires, les machines compatibles, le gencod, le QR code...
Une campagne qui va faire du bruit
Un message basé sur l’attelage usage/bénéfice : Coupez le bruit !
Mais la clarification de son offre et une refonte des packagings ne suffisent pas. Un lancement de produit est également une opportunité pour la marque de faire parler d’elle, de la remettre dans la lumière. La tonalité de la campagne de communication revêt, alors, un enjeu stratégique.
- Supports pour la force de vente, argumentaires commerciaux
- Plan Media, partenariats web et social media
- Vidéos et contenus digitaux
- Landing Page
- Jeu concours pour les utilisateurs, opération trade marketing
- Animation en point de vente : totem, affiche, display de comptoir, flyer
Des outils adaptés aux cibles et à leurs besoins
Pour un industriel de la construction, réussir son lancement produit est un challenge complexe qui réunit toutes les forces de l’entreprise. Cette réussite est aussi conditionnée par la qualité du message de communication et la stratégie de diffusion.
C’est pour ça qu’on est là !
Nos belles collaborations, c'est eux qui en parlent le mieux
Convergence se distingue par son accompagnement agile et professionnel, offrant une très bonne expertise sur l'ensemble de nos projets de lancements. Les stratégies sont élaborées sur mesure selon nos objectifs et la communication est toujours transparente !
Juliette T. Responsable communication
Écoute, réactivité, expertise et créativité sont les mots qui résument le mieux notre collaboration avec Convergence. L’agence accompagne JELD-WEN dans le développement de la marque depuis plusieurs années et a su créer une vraie tonalité de campagne qui est rapidement devenue la signature de la marque.
Anne R. Responsable marketing et communication
Convergence a eu la faculté de s’adapter à notre organisation et est devenu au quotidien un vrai soutien en tant qu’hyper spécialiste de la communication dans l’univers de l’industrie de la construction.
Maxime B. Responsable communication, marketing et prescription
Convergence a su imaginer et délivrer les outils les plus adaptés au lancement de notre gamme Elixair, de par leur connaissance de notre secteur, la qualité des réalisations, et leur capacité à emmener notre réflexion toujours plus loin. Un vrai partenariat d’égal-à-égal où l’on se challenge pour toujours s’améliorer !
Katerina V. Global Communication Manager Pam Building
Grâce à l'expertise de Convergence dans le secteur du bâtiment, nous avons pu avancer beaucoup plus rapidement, en développant des outils parfaitement adaptés aux besoins spécifiques de notre audience B2B.
Rami J. Directeur marketing et Communication
Les équipes de Convergence nous ont accompagnés dans la définition et la structuration de notre nouvelle gamme. Elles nous ont aidés à concevoir un univers, des messages et des outils parfaitement adaptés à notre cible, pour transmettre les informations clés de manière claire et impactante.
Alexandre P. Chef produit, communication et digital
Au-delà de l’accompagnement dont on bénéficie pendant la durée du projet, ce qui est particulièrement appréciable quand on travaille avec Convergence, c’est la phase amont : on prend le temps d’analyser l’environnement, les cibles, on prend de la hauteur. C’est très important pour nos projets stratégiques !
Nicolas B. Responsable Marketing Clients et Formation
Nous avons trouvé en CONVERGENCE bien plus qu’une agence marketing : un véritable partenaire stratégique, capable de comprendre nos enjeux, de s’approprier nos objectifs et de les transformer en campagnes impactantes, toujours menées avec professionnalisme, créativité et énergie positive.
Nadine C. & Marion C. Chargées de marketing et communication
Travailler avec Convergence, c’est pouvoir se laisser guider par une équipe enthousiaste et efficace qui comprend parfaitement nos problématiques métiers. Merci à eux de donner vie à nos projets.
Alizée E. Responsable de projets marketing BtoBtoC
Travailler avec Convergence fait une vraie différence sur les différents sujets qui nous concernent en tant qu’industriel de la construction. Nous n’avons pas besoin de les former, ils connaissent déjà le marché.
Stefen W. Chargé de communication
Merci pour votre accompagnement, campagne réussie sur tous les niveaux avec des KPI qui donnent un grand sourire 🤩
Anaïs G. Digital specialist
Convergence nous accompagne depuis 5 ans, autant sur des projets ponctuels que sur des enjeux plus stratégiques. Leur connaissance du secteur, de nos clients et de nos enjeux est une vraie valeur ajoutée et notre collaboration s’enrichit projet après projet.
Aurélie B. Responsable marketing clients et communication
La spécialisation de Convergence fait la différence ! J’apprécie particulièrement leur réactivité, leur capacité d’écoute et la réflexion qu’ils apportent sur nos projets. Leur accompagnement stratégique et opérationnel en fait une collaboration précieuse et efficace.
Virginie Q. Responsable Marketing Opérationnel & Communication
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